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國貨品牌紅豆男裝再次火爆“出圈”!3月30日中午12：00，紅豆男裝攜手中國第一男模胡兵，在抖音平臺首創了一場“元宇宙”的虛擬大秀直播，胡兵現場演繹數十套紅豆舒適男裝，“VR開場秀”“新品上線”“兵哥時尚課”“爆款返場”四個部分，給人帶來全新的數字虛擬直播體驗的同時，也更突顯了紅豆舒適男裝，以科技加持給人以舒適到極致的體驗特性。

在此前的直播中，一向對衣服版型、質地、舒適度都有著非常嚴苛標準胡兵的表示，在中國的服裝企業，能夠做到65年的不多，65年還能做出現代年輕人喜歡的衣服更是難得。他之所以喜歡紅豆0感舒適襯衫，不僅在于它有型極致舒適，更在意的是，民族品牌紅豆在國際競爭中的不竭進取、追求卓越的精神。

從3月9日紅豆男裝戰略發布、到3月17日行業首個使用AR發布新一代舒適襯衫，再到3月30日胡兵破次元直播助力品牌升級，短短二十多天，瞄準經典舒適男裝定位，紅豆股份旗下紅豆男裝用一系列行動表示了其加快品牌高端化轉型的魄力和決心，而天貓、京東平臺襯衫單品銷售第一，天貓平臺襯衫類目店鋪排名第一的業績也證明了紅豆開創舒適新賽道的睿智和遠見。

在國貨崛起、男裝市場逐漸回歸本土的大背景下，當絕大部分男裝品牌都在習慣性追求時尚、潮流時，紅豆男裝另辟蹊徑，首創舒適男裝新賽道，可謂出奇致勝。且根據市調數據推測，在國內男裝6000億市場規模中，2025年能夠被“舒適”打動的購買力約為3500億。

中國服裝協會專職副會長周一奇非常認可紅豆男裝瞄準服裝“舒適”新賽道，他說，這必將在中國服裝行業引起更多關注，為中國的紡織服裝企業高質量發展做了更好的示范。他說，作為服裝企業要積極把握個性、國潮、舒適大趨勢，未來發展可期。

其實，紅豆的發展史，就是65年專注舒適的歷史，品牌為舒適而生，紅豆懂舒適、懂襯衫、更懂中國男人。紅豆襯衫一直是紅豆男裝的拳頭產品，也凝聚了品牌的舒適實力，從1992年開始生產，1993年，紅豆高薪聘請臺灣地區的襯衫專家蕭文烽，引進國外一流設備，使紅豆襯衫不到一年就達到國際標準，成為中國十大名牌之一。

而剛剛推出就火爆線上線下的紅豆0感舒適襯衫，更是開創了新一代舒適襯衫，引領了襯衫舒適革命。這款襯衫與國際頂級男裝品牌Armani前設計副總裁PatrickGrandin聯合設計，并首創紅豆5項3D立體剪裁，采用10處高定工藝及3種奢侈品級輔料，從面料、版型、設計、工藝、輔料全方位詮釋舒適，凸顯了紅豆的創新實力。科技帶來的全新體驗連羅永浩都直言喜歡，像吳曉波、陸毅、胡兵、張銘恩、龐博等各路名人明星都表達了自己對這款襯衫的喜愛。“這是一件無與倫比的舒適襯衫”，紅豆0襯衫一舉摘得了世界三大工業設計“奧斯卡獎”之一法國雙面神設計大獎、全球創意設計領域最具國際影響力的獎項之一美國繆斯設計獎以及中國芭莎男士年度男士襯衫獎。

開創全新的舒適賽道，一直專注于打造舒適產品，在紅豆集團董事局主席周海江看來，是紅豆一直致力于自主創新的結果，他說，自主創新就是要差異化，在當前同質化競爭時代，差異化是企業唯一的出路。

“65年來，紅豆以衣載道、專注專業，持續定義著中國男裝的舒適與品質，實現著人民美好憧憬。”這是中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲對紅豆的肯定，也高度概括了一個民族品牌的執著與堅守。

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