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LG電子因何“敗走”手機市場

不玩了!當地時間4月5日，韓國LG電子召開理事會，正式宣布停止其手機業務。由此，作為曾經全球手機市場的前三甲之一，LG成為第一個決定完全退出手機市場的國際大品牌。

從年初放風稱，“判斷自身手機業務現在以及將來的競爭力并作出最佳選擇的時機已經到來，公司內部正在討論未來業務運營的方向”，到如今正式宣布將進行業務切割，LG電子用了2個多月時間。

LG電子的官方聲明表示，面臨持續加劇的行業競爭以及業績下滑，公司將改革業務結構，對內部資源加以更高效利用，集中力量于核心業務。

實際上，手機業務也曾經是LG電子重要的核心業務。

早在1992年，LG電子就進入手機領域，推出了首部手機產品。不過彼時，還是諾基亞、摩托羅拉、愛立信三巨頭當道的時代，LG電子只能是一個默默的跟隨者。

2006年，憑借敏銳的市場把握能力和高效的創新能力，LG電子推出了被稱為巧克力手機的KG90。

滑蓋設計、超薄機身，領先的電容式觸摸導航鍵，在觸碰后可以發出紅色的背光——被譽為“一碰你就臉紅”的KG90，最終得到了市場的熱捧，全球銷量高達300萬臺。

由此，LG電子專注于手機產品設計路線，并很快走上巔峰。2008年，LG手機總銷售量上億部，超越摩托羅拉和索愛，緊跟諾基亞和三星，殺入全球手機廠商前三甲。

此時沒有人會想到，從巔峰到谷底，LG電子只用了7年時間——從2015年第二季度開始至2020年第四季度，LG電子的手機業務出現了連續23個季度的虧損，累計虧損額達45億美元。

而這一階段，也正是智能手機如日中天的7年。

蘋果2007年發布第一代手機產品，由此開創了人類消費電子市場的一個又一個奇跡;

華為手機2010年才拋棄了運營商定制路線，但很快就在開放市場上建立了自己的高、中、低端產品線和品牌影響力;

LG電子在韓國的老對手三星，手機產品雖經歷“電池門”，一度瀕于被市場拋棄，仍頑強爬出低谷，守住世界前三的寶座……

一個又一個后來者的崛起，反襯出LG手機業務的無奈。

客觀來說，作為世界電子行業的巨頭之一，LG電子不缺少創新能力。

LG手機最早推出了無實體按鍵產品，早于蘋果公司。還最早開發出了首款腕帶手表式手機、首款實現相機激光對焦手機、全球首款四核手機等。

即便是在已經考慮退出市場的2021年，LG電子仍發布了令人眼前一亮的卷軸屏智能手機。

但這些創新，都不足以挽回LG電子手機業務的頹勢。

有市場人士認為，LG手機業務的潰敗，主要有三個原因：

其一，早期對智能手機產品的重視度不夠。在智能手機產品起步階段，LG手機仍醉心于將其帶入輝煌的產品路線，并沒有及時跟進。有資料顯示，一直到2010年，LG手機在中國市場仍只規劃了一款智能手機產品。

其二，選擇智能機發展路徑時，判斷失誤，主要采用了微軟的手機操作系統，這套操作系統后來完敗于安卓、蘋果的操作系統。

其三，產品質量問題。在LG手機重新選擇進入安卓陣營后，其實仍有機會——安卓系統的持有方谷歌公司選擇LG電子成為自己品牌手機的代工方。但LG電子最后生產出的代工產品，卻先后出現無限重啟、燒屏等嚴重質量問題。

如今的個人電子消費品市場，需要不斷適應快速的技術變革和多元化的市場需求，稍有不慎，就會被市場拋棄。在手機領域，LG電子是第一個退出的大品牌，但絕不會是最后一個。(記者 董沛)

關鍵詞： LG 手機市場 國際大品牌